如何搶占美妝保養品市場?透過專業調香幫品牌打造獨家氣味

圖片來源:網路

據國外研究機構 Euromonitor 報告指出,全球美妝市場將於 2026 年上看 7,297 億美元,而市售的美妝、保養品種類非常多,如何在市場中佔有一席之地,除了考量理性的產品使用需求,掌握感性的香氣訴求更能抓住消費者的胃口,接下來讓我們一起一探究竟:保養品的香味選擇與客群定位之間的相關連結!

許多保養品原料成分的味道其實並不好聞,透過添加精油或香精,可以遮蓋原料氣味。

許多消費者在試用保養品的第一個動作就是聞味道,購買時通常會優先選擇自己喜愛的香味。

同樣成分的保養品經過不同調香,呈現出的氣味能帶給消費者不同的價值感受。

在開發保養品的過程當中,氣味的選擇與客群的定位有非常緊密的關聯,我們可以透過以下方向來著手:

  • 大眾消費群:偏好清新、清爽的氣味感,如果香調、柑橘調、草本調。
  • 高端消費群:偏好沉穩且層次豐富的氣味感,如木質調、東方調等。
  • 女性保養品:偏好療癒舒適的氣味感,如花香調、果香調等。
  • 男性保養品:偏好沉穩內斂的氣味感,如木質中性調等。
  • 西方市場:對東方文化的憧憬與想像,偏好於東方調香味。
  • 東方市場:更偏好於清新明亮的氣味,如草本調、柑橘調等。

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