據國外研究機構 Euromonitor 報告指出，全球美妝市場將於 2026 年上看 7,297 億美元，而市售的美妝、保養品種類非常多，如何在市場中佔有一席之地，除了考量理性的產品使用需求，掌握感性的香氣訴求更能抓住消費者的胃口，接下來讓我們一起一探究竟：保養品的香味選擇與客群定位之間的相關連結！
一、為何保養品要有香氣？
｜遮蓋原料氣味
許多保養品原料成分的味道其實並不好聞，透過添加精油或香精，可以遮蓋原料氣味。
｜迎合消費習慣
許多消費者在試用保養品的第一個動作就是聞味道，購買時通常會優先選擇自己喜愛的香味。
｜感官療癒體驗
同樣成分的保養品經過不同調香，呈現出的氣味能帶給消費者不同的價值感受。
二、客群定位與香味選擇
在開發保養品的過程當中，氣味的選擇與客群的定位有非常緊密的關聯，我們可以透過以下方向來著手：
｜消費族群喜好
- 大眾消費群：偏好清新、清爽的氣味感，如果香調、柑橘調、草本調。
- 高端消費群：偏好沉穩且層次豐富的氣味感，如木質調、東方調等。
｜性別族群喜好
- 女性保養品：偏好療癒舒適的氣味感，如花香調、果香調等。
- 男性保養品：偏好沉穩內斂的氣味感，如木質中性調等。
｜東西方市場喜好
- 西方市場：對東方文化的憧憬與想像，偏好於東方調香味。
- 東方市場：更偏好於清新明亮的氣味，如草本調、柑橘調等。
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